Весенний отчет Brand Analytics: что изменилось для ивент-индустрии
Brand Analytics выпустили весенний отчёт по соцсетям. Для организаторов мероприятий эти данные важнее новостей из «Звёздных войн». Здесь есть всё: новая надежда на Telegram, империя VK наносит ответный удар и возвращение джедая в лице Instagram.
VK: стремительное падение или временные трудности?
📉 VK демонстрирует отрицательную динамику. Если тенденция сохранится, платформа может потерять позиции ключевой площадки для мероприятий. Контента становится меньше, активность авторов снижается.
Несмотря на многомиллионные вложения и программы поддержки авторов, платформа не показывает ожидаемого роста. Статистика наших ивент-сообществ в VK подтверждает снижение engagement rate на 23% за последний квартал.
Telegram: новый рабочий инструмент для ивентов
📈 Telegram переживает золотой период. Для ивент-индустрии платформа стала незаменимым инструментом: от создания чатов мероприятий до автоматизации регистрации через ботов.
На практике мы видим рост эффективности: наши ивент-каналы показывают прирост подписчиков на 15-20% ежемесячно, боты для регистрации на мероприятия обрабатывают до 85% всех заявок.
Instagram: запрещенный, но живой
📸 Несмотря на все ограничения, Instagram остается одной из самых активных площадок. Аудитория продолжает расти, количество контент-мейкеров увеличивается.
Наши ивент-аккаунты демонстрируют стабильные показатели: средний охват постов вырос на 18%, вовлеченность увеличилась на 12%. Для организаторов мероприятий Instagram остается ключевой площадкой для визуального контента.
YouTube: тихий гигант в тени
▶️ YouTube сохраняет позиции несмотря на внешние вызовы. Платформа демонстрирует устойчивость и потенциал для роста. Мы прогнозируем, что YouTube может повторить успех Instagram после периода стагнации.
Практическое применение для ивент-специалистов
На основе данных Brand Analytics мы разработали стратегию распределения ресурсов для организаторов мероприятий:
- Telegram: инвестируйте в создание ботов для регистрации, чатов мероприятий и каналов с эксклюзивным контентом
- Instagram: фокус на визуальный контент, stories с закулисьем мероприятий, reels с моментами с ивентов
- VK: точечная работа с нишевыми сообществами, минимальные инвестиции до стабилизации ситуации
- YouTube: подготовка видео-контента для будущего роста, создание библиотеки записей мероприятий
Выводы для ивент-индустрии
Ключевые инсайты:
Telegram — базовый инструмент для коммуникации
Instagram — возвращение в качестве визуальной площадки
VK — пересмотр стратегии присутствия
YouTube — подготовка к будущему росту
RuTube — минимальный приоритет в текущей ситуации
Для организаторов мероприятий эти данные означают необходимость перераспределения ресурсов между платформами с акцентом на Telegram и Instagram.
Если вы ищете эффективные инструменты для возвращения в Instagram после перерыва — рекомендуем обратить внимание на курсы по контент-стратегии для ивент-индустрии.